2022年，美的集团美云智数SEO搜索引擎优化与SMO网络推广项目招标，羽岸吟澜成功中标，开启了与美的集团的初次合作，深获好评。而后，羽岸又与美的数智化物流公司安得智联合作网络推广项目，陆续参与了美的多个Compaign、节日节点营销等项目。又到一年收官节点，回顾美云智数项目，经历不小波折，算是羽岸数字营销特别案例。

彼时工业互联网兴盛，美云智数是美的数字化创新业务板块之一，基于美的工业和智能制造领域优势，推广相关企业服务。招标项目包括SEO、社媒、PR、舆情等数字营销模块，用于优化品牌公关形象、提高品牌知名度及业务咨询量。羽岸基于徐工汉云、海尔卡奥斯等项目经验，为美云智数策划整合营销方案，兼顾了舆情管控与市场洞察。最终，羽岸凭借行业经验、策划水平、技术实力等获得了合作机会。

一、核心挑战与关键成果

一线品牌的服务要求从来不低，2022年还没有AI人工智能，稿件原创工作量也很大。时效管控方面，羽岸南京总部着眼营销策划和统筹管理，整合广东、上海事业部资源成立了服务组，由一名项目经理负责对接客户负责人员沟通汇报，避免了客户对接多人和群聊的消耗，最终超前、超量完成了项目。

内容质量方面，羽岸从组长到总监逐级审改，保障了内容交付质量。品牌声量方面，通过媒介组合有密度地精准传播，既有权威背书，又有素人口碑，传播效果立体化。

除了完成了以上挑战，羽岸团队还意外攻关了客户网站攻击黑天鹅事件。在第一季度网站SEO刚提前达成进度时，突遭病毒攻击降权，优化上的近30个首页排名全掉，惨兮兮只剩3个品牌词，等于被“K站”。

经了解，此是第二次攻击了，上一次时前服务商未警示网站安全防护，于是这次再受重创。客户运维人员乱成一锅粥，表示无法修复，领导们非常焦急。

客户求助于羽岸团队，羽岸当即派技术总监指导美云网站修复工作，并提供了防护建议。羽岸技术人员经过数月不懈努力，帮助美云网站逐渐恢复了大部分关键词排名，并不分昼夜清理了病毒木马页面5000条以上。

羽岸内容团队也同时协助，考虑到网站降权期间损失的曝光量，及时增加项目计划，后期执行中通过大量文章的关键词在搜索引擎首页占位，补充了品牌产品曝光。此次攻击事故的积极协助和处理效果，深获客户好评。

二、内容营销策略

项目主体围绕内容营销。羽岸通过系列主题策划，分主词和阶段宣传，同时紧跟市场态势的舆情监测和分析，多种细分策略为美云智数打造了强化品牌权威性、占领用户心智的结构化传播内容。

羽岸将复杂的技术解决方案转化为可感知的行业洞察、标杆案例与场景化解读等，让技术能力对接业务价值。

三、网站修复与整合营销成果

第一季度优化两个月时，提升流量到363uv，突然遭遇攻击后流量大幅降低至244UV均值，下降看似不明显是因为挂马快照被百度收录。羽岸通过长期不懈的网站修复和关键词排名优化，终于在第四季度时提升到了481UV。

由于只能恢复部分词的首页排名，网站曝光损失是很大的，而且被百度惩罚，无法正常优化行业大词的排名。这次事故后，客户高度重视网站防护，在此提醒其他品牌企业，要重视官网的品牌资产保护。

在舆情监测和处置服务方面，由于是To B业务，负面很少。全年保持了百度下拉框、大搜前3页、相关推荐无负面，维护了品牌美誉度。对行业舆情、竞品舆情等分析，羽岸每季度出具专项研策报告，使客户及时掌握重点情报。

通过2022年-2023年整合营销项目服务，品牌内容在百度搜索首页收录率达87%，优质声量有效沉淀；虽然通过官网SEO拦截精准流量由于黑天鹅事件未能如愿，但通过策划180篇软文，实现了品牌词、行业产品词在百度PC首页占位300个以上，移动端首页200个以上。

比如用户搜索“工业仿真”“数字孪生”“MES”“PLM”“APS”“智能制造”“渠道云”“低代码开发”“数字工厂”等词时，可通过搜索引擎首页占位的品牌内容引导业务线索。据客户反馈，效果满意。

项目全年的口碑传播曝光量方面，平均季度可计算阅读量在398734次。羽岸共计发布了2538条场景化口碑问答、在相关技术社区等平台发布363条深度讨论帖，回应目标客户在需求、实施应用中的具体疑问。此外，主流自媒体平台结合KOL、KOC矩阵发布稿件1183篇次，延展了品牌产品、场景和效果。

四、复盘总结

美云智数整合传播项目特殊性在于虽然未能正常按计划执行，但有效应对了危机，通过内容营销构建了坚韧的声量护城河。

项目价值不是体现在数百个关键词占位或者数千条传播篇次的数量上，或是提升内容营销口碑真实度，而是体现了羽岸团队在突发事件应对、协作配合效果上。

当单一流量渠道（官网SEO）出现意外攻击导致降权时，媒体与口碑有效维持了品牌的市场热度与可见度，补充曝光流量，营销效果展示了羽岸吟澜B2B技术品牌类服务的深度积累。协同配合验证了羽岸技术团队实力和主动攻坚精神，为客户最大化降低了曝光量损失，也避免了恶劣的后果。

虽然这两年品牌营销更加重视GEO和线索KPI，但传统搜索引擎是基础，也是不可放弃的主要阵地，回顾以往项目是一次很好的复盘。

羽岸在项目中从来不是被动执行角色，或者事不关己高高挂起，从来都是主动解决问题、迅速行动。美云智数项目不仅客户非常满意，团队伙伴也非常满意。