项目背景

2019年，徐工集团旗下工业互联网平台“汉云”在品牌启动初期，其线上认知面临严峻挑战：核心品牌词“汉云”因广泛重名导致搜索信息杂乱；“工业互联网平台”“数字化转型”等行业主要关键词在搜索引擎中声量薄弱，官网未作优化排名，没有首页占位曝光；线上品牌产品信息结构单一，缺乏构建品牌信任的多元化内容。羽岸吟澜受邀为徐工汉云构建系统化的搜索引擎认知体系，除了内容营销，SEO作为品牌数字化基建和引流线索的核心战场。

核心挑战

1. 品牌混淆：“汉云”独立词汇被大量非相关资讯占据，官方信息难以触达用户。

2. 竞争围困：在“工业互联网平台”、“智能制造解决方案”等高价值业务关键词上，缺乏排名优势，错失行业流量。

3. 信任缺失：网络信息以少量品宣新闻为主，缺乏深度场景内容与口碑支撑，难以影响用户决策。

我们的策略

羽岸吟澜并未采用零散的优化技术，而是部署了一套 “防御-进攻-渗透” 三位一体的系统化SEO内容战略：

l品牌防御战：系统化构建并优化官网、百科、权威新闻等“官方矩阵”，强力净化核心品牌词搜索结果，确保首页信息清晰、准确、权威。

l业务进攻战：针对核心业务关键词、行业主词进行网站SEO和百度PC端和移动端的首页排名占位，让品牌强势曝光；此外，通过生产深度行业解决方案、技术解析及标杆案例等高权威内容，并依托高权重媒体分发，抢占行业流量核心入口。

l口碑渗透战：在问答平台、行业社区布局大量场景化解决方案与口碑内容，精准覆盖海量长尾搜索词，在用户决策深度调研阶段建立专业信任。

成果与数据

通过体系化的内容布局与持续运营，徐工汉云的搜索生态在短期内实现了根本性重塑：

l品牌阵地全面稳固：核心词 “徐工汉云” 及高难度泛品牌词 “汉云” 均实现百度首页首位占位，形成官网、百科、新闻的“黄金展示区”，彻底解决品牌混淆。

l业务流量强势获取：“智能制造解决方案”、“企业上云” 等关键业务词搜索排名升至首页并领先多数同行，成为精准商机核心入口。

l信任资产显著积累：全网高质量信息量净增近 15,000条 ，搜索结果前三页负面信息近乎为零。新闻聚合展示丰富，品牌荣誉、案例场景得以多维度呈现，品牌美誉度与权威感获得实质性提升。

项目总结

本次整合营销品牌优化合作中，SEO模块超越了单纯的技术优化，是一次成功的 “品牌数字认知基建” 。羽岸吟澜通过战略性的内容规划与资源整合，不仅为徐工汉云锁定了关键的搜索流量，更在用户决策全路径上定义了清晰、权威、可信的品牌形象，夯实了其工业互联网国家队品牌的数字化基石。